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增长乏力,四大家纺头部企业如何突围?

时间:2019/10/4 19:21:37  作者:  来源:  浏览:18  评论:0
内容摘要: 早在2018年,新上任的罗莱生活总裁薛嘉琛就提出要“推动年轻化、国际化变革”的战略,如今看来,这位新掌门人的确为罗莱注入了不少“新鲜血液”。2019年,针对年轻客户群体,罗莱生活打造了“国潮系列“等商品爆款,并通过不断打造有竞争优势的品牌故事,吸引、转化新客群;在营销方式上,罗...
    早在2018年,新上任的罗莱生活总裁薛嘉琛就提出要“推动年轻化、国际化变革”的战略,如今看来,这位新掌门人的确为罗莱注入了不少“新鲜血液”。

2019年,针对年轻客户群体,罗莱生活打造了“国潮系列“等商品爆款,并通过不断打造有竞争优势的品牌故事,吸引、转化新客群;在营销方式上,罗莱生活发展了社群营销、微信营销及网络直播等新的营销模式,展开抖音、小红书等社交媒体尝试。半年报显示,2019年上半年,罗莱生活线下会员新增20万人,活跃会员同比增加80%。

国际方面,2018年8月,罗莱就开始了全面开启全渠道零售的布局。彼时,罗莱家纺旗舰店正式切分成罗莱官方旗舰店和LOVO官方旗舰店,并在当天成立了自己的新零售部门,跟天猫的新零售部门快速对接。2019年3月,LOVO于全球地标法国卢浮宫举办十周年庆典,正式宣布启动“欧洲100”项目,截至2020年年底,LOVO计划将与欧洲100名以上的欧洲设计师合作,持续推出设计师联名款产品,通过战略落地更快速提升品牌的价值。

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